（来源：DOLC）华盈策略
导语
今年圣诞节，德国零售业的日子并不好过。虽然许多人仍希望保持节日氛围，但不断上涨的生活成本正在压缩他们的礼物预算。多项调查显示，越来越多的消费者要么减少支出，要么干脆放弃购买圣诞礼物。
越来越多人缩减礼物开支
根据 Postbank 委托民调机构 YouGov 对 2046 名成年受访者的调查：
• 32.9% 表示今年将比去年减少圣诞礼物支出；
• 18.6% 完全不打算或无力购买圣诞礼物；
• 53.6% 预计支出与去年相同；
• 仅 10% 打算花更多钱。
从预算看，约 43% 的赠礼者计划花费 100 至 400 欧元，25% 的人预算低于 100 欧元。
为了维持节日开销：
• 32% 的人表示必须动用积蓄； 华盈策略
• 14.5% 将使用圣诞奖金。
该代表性调查于 11 月 7 日至 10 日进行。
零售商普遍不满意圣诞销售情况
根据德国零售业协会（HDE）的自有调查：
• 在 11 月最后一周，60% 的受访零售商表示销售业绩欠佳；
• 仅 25% 的商家对销售情况感到满意。
这反映出消费者缩减预算对零售市场造成明显影响。
生活成本上涨是最大压力来源
影响今年圣诞消费的重要原因，是过去几年生活成本持续快速上涨：
• 自 2019 年（疫情前）以来，食品价格上涨约 37%；
• 多类服务费用也明显上涨，例如汽车保险、旅游、理发、餐饮；
• 2025 年 11 月的通胀率仍为 2.3%。
在被问及“目前最担心哪些支出”时：
• 61.3% 的受访者表示最担心总体生活成本（食品、能源等）；
• 35.8% 的人认为自己的财务状况比一年前更糟。
高通胀影响仍未完全消退
德国银行（Postbank 所属）私人及企业客户首席投资策略师 Ulrich Stephan 表示：
“尽管工资和就业市场释放正面信号，但高生活成本仍主导着许多人的日常消费，也压低了他们的情绪。”
2025 年第三季度，德国实际工资（扣除通胀后）同比增长 2.7%，为今年以来最高增幅。根据汉斯·伯克勒基金会的数据，这意味着德国劳动者终于收复了过去几年因高通胀造成的购买力损失。
结语
生活成本压力持续华盈策略，影响着消费者在圣诞购物季的行为。虽然工资增长有所回升，但人们的预算仍然紧绷。零售商也只能寄望于节日最后阶段的销售回暖，但整体复苏仍充满不确定性。
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